时间：2016年11月2日
地点：上汽乘用车设计中心
主讲人：上汽集团技术中心设计部总监邵景峰
感谢各位媒体朋友来到上汽乘用车设计中心，很高兴跟大家分享MG品牌的全新设计语言。非常感谢媒体朋友们对中国品牌的大力支持，助推我们的品牌不断前行。
从2009年第一台车问世到现在，你会发现MG品牌几乎涵盖了所有级别的产品。2007年之后，MG品牌通过前卫时尚的设计，迅速在中国消费者心中建立了动感的产品形象，这也体现了MG一脉相承的百年历史。与此同时，我们对MG品牌同样陷入思考，未来的路应该怎么走，这是一个巨大的课题。后来，我们成功推出了MG ICON概念车型，入选美国设计杂志当年车展最佳概念车。
对MG的设计语言，我们要制定目标。第一步先出去，真正懂得英国，了解英国人眼中的市场；读懂MG品牌，理解英伦的设计力量，这是品牌崛起的决定因素。
所以从2012年开始，上汽阶段性地外派设计师前往英国体验学习，得益于此，目前上汽设计管理团队，全部拥有在海外工作的背景，他们是我们设计中心最宝贵的财富。现在上汽与英国皇家艺术学院合作，5年工作经验的设计师将有机会继续深造，所有人都可以报名，这将使整个体系发生的重大改变。
打造团队是一个基础，否则无法掌控整个设计。上汽设计总部基地，意在打造一个设计的航空母舰，这是成为百年车企的必要条件。无论是德国汽车巨头，还是辐射全球的丰田，总部基地决定了产品开发在什么地方。
另外，多年海外工作体验让我对MG品牌有了新的见解，新时代环境下MG设计战略与设计原则将发生重大转变。作为一个中国设计师来说，这是个史无前例的机遇。
设计战略的变化，第一点要立足中国市场，得中国者得天下，很多外国品牌都深谙此道；另外就是全球化的视野，中国汽车工业合资了30年，该到用中国人全球化视野的时刻了。我们首先要让MG设计体现欧洲主流，现在欧洲汽车，影响着中国人的选择；其次，这款车必定还有深刻的历史，我们用英伦精髓彰显它的内涵，但必须取其精华，在满足主流大趋势的基础上，适当融入英伦格调。
在讨论MG设计之前，我们先看欧洲主流设计趋势演变，新古典主义回归，同时也是人工智能时代深刻的反馈。新古典主义强调典雅、克制、和谐适应新时代造成的审美。过去十年里，汽车的机械性能、新工艺和新材料被极致的强化。但在新的时代下，车的情感会回归。感性设计是汽车史上最精华、最朴素的美学理念，不仅仅是复古，这个时代将对它进行新的解读，加上MG具备百年历史，需要把形式表达出来，感性设计紧密联系着百年汽车工业的过去和未来。
感性的设计不难实现，但历史的厚度却无法模仿，作为一个拥有百年历史的汽车品牌，MG站在感性化浪潮的风口，紧跟趋势，重新回归设计历史。在欧洲的设计主流感性设计背景下，MG的设计内涵将发生更大的转变。大家都听说过英国文化，这是非常前卫和积极的，但是这次，我们谈的是泛欧的审美，感性优雅，精致得体，不过分，不狭隘。激进的运动不适合主流审美，不适合跑量。另外，新一代的设计语言将全面转向一种强韧、可控、富含情感的元素。这是一个造型策略的转变，同样是运动，但发生了变化，这几个关键词将强调未来设计语言重大的调整。
关于个性，都说MG是有个性的，但在这里我们将沟通MG品牌全新的设计理念——“感性力设计”。这和之前是完全不同的造型风格，最大亮点就是普世审美。普世的价值观，打造消费者能接受的、纯正的欧洲风帆。感性力设计将强调率性自然，在严苛的工程条件限制下，将率性自然的力量美转化为MG的形象语言。感性力设计将是情感的共鸣，车更加靠近我，将设计充满人文情怀，勾起内心的欲望，打造真正的怦然心动的设计。
感性力有三大特征：专属、感性、矫捷，这是新一代设计语言的核心。
专属概念到底是什么？为什么我们解读欧洲主流？欧洲主流百年车企的品牌，永远都有一个大的特征是固定的、是骄傲的，家族的徽章，一个城堡的会长，非常具有历史底蕴。专属的概念是历史的沉淀，欧洲车的品牌永远传来一种这样的感觉。另外是独立的，专属不是自我，而是独立的人生态度，有主见、有胆识、有自己的人生思考。第三个是专注，这是我个人对欧洲主流设计文化的一个解读，百年车企有强大的自信心在里面。MG品牌拥有一百年的历史，在设计上必须把它的厚度找出来，必须要转变。
另外要用感性将设计的关注点回归到人。圆润、融入情感、调动情绪、尊重人性，削弱科技带来的冷漠与距离感。感性和现代科技与人本关怀的平衡相结合，传达更细腻亲切的审美情趣。要精准体现出情感，这将是我们未来设计最大的情感诉求。一个全新的曲面充满情感的设计，用温度唤起本能的赞叹；感性必须考究，我的缝线可能比一块皮质面料更贵，这是在设计手法上的重大调整。流光溢彩的效果，欧洲品牌体现的手法通常都是用光影，这将是我们未来设计重大的追求目标，让MG品牌更有情感。
提起矫捷，很多人会用各种各样的生物来诠释动感。动感是MG品牌的核心诉求。动感分为很多种，是一个沟通的情感伴侣，自由驰骋的一部分。第二个灵动，灵动轻量化的设计，我们印象中的英伦车子都很笨重，缺乏时代的特征，这点一定要解决。另外一点韧性张力，真正的动感不是跑出去的，我们追求的真正力量是一种迸发状态，这是对交界的定义。
接下来为大家介绍具备感性力的第一款车型，这款车型对MG品牌非常重要。很多人讲年轻人到底第一台该买什么车，第一台永远选适合自己的，从小一点点变大。MG品牌要助90后一臂之力，做一台年轻人买得起的高品质座驾，回归创立品牌的价值。这款车拥有跑车风格的前脸，同级别最帅的外观设计，超越同级的最大软包覆。还有互联网，对于年轻人来说这就像空气一样必不可少，所以我们一定要打造同级别最好的互联网体验，让年轻人在车里能够放下手机，这才是真正意义上的互联网汽车。
MG自诞生以来一直是平民跑车典范，始终追求平民的概念，更是英国的国民车，跟当年甲壳虫在德国的影响力平分秋色。MG品牌立足于中国市场，让普通年轻人拥有人生中第一辆属于自己的好车，这是我们的目标。
时代不同，潮流不同，但是年轻、平民、运动的品牌精神永远不变。现在主流的年轻人，他们的成熟年轻才造就了中国市场各行业的意见领袖。设计师必须掌握品牌创立时的价值观，要用什么样的产品，创造出符消费者接受和喜爱的产品，这是我们打造设计理念时，要对消费者的判断。
平民精神让MG品牌抱着对90后的敬畏之心，探索他们的审美习惯。MG的新车到底应该长什么样？第一就是比例姿态、黄金分割。新车致敬欧洲经典比例美学，重心向后，实现了一种向前冲的效果；另外是快速下压的引擎盖，垂直的车头，这是一个大胆的尝试，体现一种经典运动的姿态。
同时大家可以看到，后缀的侧面腰线收紧的腰身，让张力再向后拉，营造出收紧车窗的形态，形成MG车型蓄势待发的力量感。设计跑量的平民车子是最难的，不允许你设计太多的线条，还要体现出大空间的效果。。
另外，MG独特的前脸发生了重大变化。从2009年开始的充满激情澎湃的形象，在市场中形成了独有的风格和不错的品牌冲击力。现在，MG品牌从历史经典中汲取设计灵感，基于现代化的处理，在消费者审美和国际化潮流之中做到了良好的平衡。
粼动骑盾的格栅，自成一体完整而醒目，同时跟灯紧密的结合，体现出深度的紧密联合，有一定的“润”的感觉。紧密扣合，强化纵深感，这种丰富情感变化的前脸，加上内部反凹的效果形成了很强的冲击力，灵动闪耀、细节丰富的层次感，让这款车具备非常丰富的内涵，让人感受到了一丝尊重，毕竟年轻也要重视细节。成熟的人对细节是关注的，90后很成熟的价值观就是对细节有自己的判断，不能用看待小孩子的眼光看他们。
尾部独立设计风格，没有其他元素的干扰，更突出MG品牌LOGO，像徽章一样传承历史。游艇式前舱，前风挡，A柱，侧窗的下沿，同时对后期不断的个性化的设计带来很大的联想空间。感性是情感的驱动，大家看到它之后，绝不会有像摸鱼那样光滑的手感，你摸的是一只豹。很多人都在评价这种设计，饱满性感的曲面，尾部曲面完整，拥有强壮感性的体量。
简单饱满的线条，反而最难体现个性特征，这是汽车设计的一个重大课题，深刻挖掘MG品牌历史的财富，在侧面的腰线上，劲跃肩线。清晰地勾勒出整车的筋骨，撑起干练强健的体魄，一段是力量的积蓄，另一段是力量的释放，用蓄势待发诠释力量和运动再合适不过了。这点是我们在造型设计时很喜欢用的手法，英国车是这种手法的鼻祖，所以MG没理由不用，这次传承经典力量感和速度感的腰线将在MG品牌上强势回归，打造出收放自如的视觉冲击力。
朝气活力也是新车的一大特色。年轻有冲劲的前脸动感不张扬，充满张力的车身线条，赋予整车设计一种外在的张力。
MG品牌全新设计理念首次集中体现在专属、感性和矫捷上面。
此外，新车在细节设计上也处处彰显对品质的追求。首先是伦敦眼前大灯，从荣威RX5就能发现上汽设计对灯的关注和投入。如果去过伦敦大家对这个地标并不陌生。设计师取了伦敦眼的倒影，是一个巨大转轮水面的造型，这个车灯设计将会贯穿MG品牌其他车型。日行灯组紧扣透镜大灯，在尾部设计的是北斗星的尾灯。北斗星给人指明方向，亮起尾灯在夜晚宛如海洋中的灯塔，所以灯是我们关注的重中之重。
车轮也展现出对这款新车的细致刻画，体现独特的光影魅力，搭配双侧的工艺，整车开合功能的标牌。个人专属的智能科技系统，上汽与阿里合作的智能互联系统，真正让汽车进入互联网时代，这扇时代之门一旦打开就不会再关上了。
不知道什么时候再与大家沟通，这款车是我们团队在面向未来、在名爵品牌中打造出对自己来说有重要意义的一款。在这款车上凸显出设计师的用心，以及整个过程中开发的心路历程。
刚才展示了整个设计团队在打磨车型的点点滴滴。我们整个团队虽然年轻，但由20几人培养出来的强大队伍，背负着好几款车型的设计，年轻人在过程中逐渐找到感觉。现在我们将正式面向国际，这是一个信号。
非常感谢媒体朋友们这段时间对中国品牌发出积极正面的声音，让我们的车子开始进入消费者的购物车里，让他们去体验。中国品牌在前段时间面临窘境，但中国品牌的声音已经越发强烈，不过炮火还不足。希望大家能够理解我们设计团队的苦心，在成长的过程中希望得到赞赏，也希望得到各位紧密的关注，让我们真正能看到中国品牌从无到有，从弱到强的成长过程。
