声明：本文由说客作者撰写，观点仅代表个人，不代表中国吉林网。文中部分图片来自于网络，感谢原作者。
[导读]2016年汽车品牌价值排行榜之丰田稳居榜首，特斯拉首进前十
近日，WPP集团旗下的著名市场研究公司Millward Brown发布了2016年BrandZ全球品牌价值排行榜。有别于其他的市场研究公司，对于品牌价值的评估，BrandZ在分析财务数据的同时，还加入消费者的观点（对于品牌的认知程度以及忠诚度调查），从而使得排名更加接地气。
2016年BrandZ全球品牌价值排行榜前十
BrandZ对于每个不同行业也都有相应的排行榜，而对于汽车，则只给出了排行榜的前十名。丰田稳居榜首，宝马和奔驰紧随其后，处于第一梯队；本田、福特、日产以及奥迪则为第二梯队；最后一梯队有路虎、保时捷和特斯拉。尽管BrandZ给出的品牌价值的排名并非百分之百绝对准确，但从中我们可以看到这一年时间里各汽车品牌的总体状况。
2016年BrandZ全球汽车品牌价值排行榜前十
品牌忠诚度
丰田作为精益生产的发扬者，将大批量生产汽车的可靠性做到了极致。在绝大部分人看来，丰田车更多的代表着更少的问题，可以胜任日常的代步任务。在紧凑级和中级这两个级别中，因为绝大部分为家用型消费者，对于车辆的耐用性以及用车成本最为关注，因此，丰田有着较高的用户忠诚度就不足为奇了，加上不错的销量，称丰田为品牌价值最高者，其实一点都不为过。（回顾BrandZ之前的几年排行榜，丰田的名次同样是非常稳定）
丰田的可靠性换来的是较高的忠诚度
科技创新
宝马在豪华品牌中一直以来都以“运动”著称，传统的BMW客户最为关心的是驾驶乐趣和豪华感，然而，在全新BMW 7系推出之后，诸如手势识别、远程遥控自动泊车、激光大灯等创新科技配置让人们看到了宝马品牌在科技创新领域走在了前头。 “运动+豪华+科技”的全新模式，让宝马在过去的一年时间里，品牌价值有了进一步的提升。
“运动+豪华+科技”的全新模式帮助宝马进一步提升品牌价值
负面新闻
都说新闻的力量是强大的，当负面报道铺天盖地时，再大的巨人也难以承受。排放造假对于大众品牌来说，是一个沉重的打击。去年的BrandZ汽车品牌排名中大众品牌还处在第八位，而今年已经是无缘前十。正所谓守江山比打江山更难，对于品牌价值来说，更是如此。隶属于大众集团旗下的奥迪品牌同样受到了牵连，相比去年，品牌价值下降了6%。
大众尾气门对于品牌价值杀伤力极大
相比排放造假，高田的安全气囊召回事件更是让人揪心，持续时间长，召回数量多，涉及品牌多，对于整个汽车行业的影响可以说没有前者。其中作为装备高田安全气囊最多的本田品牌，即便是供应商的问题，但是多多少少还是有所影响，品牌价值微跌1%。
用户体验创新
作为一个颠覆传统汽车思维的新兴车企的特斯拉，将用户体验做得更好，创新的直销模式，让消费者充分享受到该模式所带来的便利。暨Model S之后，特斯拉发布了Model X和Model 3两款新车，进一步提升了品牌认知度，特别是最便宜的特斯拉-Model 3，在发布36小时之内就有高达27.6万辆的订单，真的有一种品牌认知度和忠诚度瞬间爆棚的感觉，这也许就是特斯拉成功晋级汽车品牌价值前十的最大原因吧。
流畅的用户体验使得特斯拉首进汽车品牌价值排行榜前十
结语：2016年BrandZ的全球品牌价值排行榜中的前十名有一半为IT企业，其中，谷歌第一、苹果次之。然而，众所周知，谷歌很早就开始涉足汽车行业，特别是无人驾驶，近几年频繁曝光，而苹果同样已经开始了自己的造车计划。除了国外IT企业，国内的阿里巴巴和百度也都在开展各自的“汽车业务“，不得不说，汽车行业迎来了新一轮跨界风，IT企业的搅局，将对传统的汽车企业造成不小的冲击，新兴汽车品牌的诞生以及IT行业联手汽车行业的跨界合作将使得将来的汽车品牌价值排行榜存在更多的变数。
汽研社 堃帝魔/文
